华融资产中国旅游研究院副院长马仪亮：知识生产力推旅游业“三化”提速

　　北京商报讯（记者李晗）作为2025深蓝媒体智库年度论坛的主题论坛，也是中国国际服务贸易交易会的重磅常态化活动，2025旅游业高质量发展论坛5月28日成功举办。会上，中国旅游研究院副院长马仪亮在谈到旅游业的新质生产力时提出他提出，以知识生产为核心的新质生产力，正在旅游业专业化、生态化、轻量化的提速。

　　马仪亮指出，以知识生产为核心的新质生产力推动下，旅游业呈现出三大趋势：第一是专业化程度持续攀升，各细分领域的技术与服务标准将不断提高。第二是产业边界伴随专业分工深化而快速拓展，企业发展模式正从单打独斗向生态协同转型，生态型产业集群逐步成为市场主流。第三是知识生产要素对资本、资源的替代效应日益显著，项目投资重心从传统重资产模式转向知识生产。

　　为此，马仪亮建议在发展中注意三点：政策端，需强化政策协同机制。他提示，当前政策制定虽注重文件间的一致性评估，但仅消除矛盾不足，更需实现部门间的深度协同。在消费端，要理解旅游消费与理解游客同样重要。在决策端，需要规避“错误一致性效应陷阱”“禀赋效应陷阱”两类认知陷阱。决策者常高估自身观点的认可度，易凭主观臆断开发旅游产品，很难打造出好的旅游产品。

　　马仪亮提示，现代旅游消费已超越使用价值层面，而是符号价值。其核心在于满足社交与身份认同需求。如旅拍的价值并非拍摄质量，而是其承载的社交分享意义；新式茶饮的流行也并非源于口味或健康优势，而是契合了年轻群体的身份表达需求。

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