牛操盘中国旅游研究院副院长马仪亮：旅游新质生产力的核心是知识生产

　　北京商报讯（记者李晗）作为2025深蓝媒体智库年度论坛的主题论坛，也是中国国际服务贸易交易会的重磅常态化活动，2025旅游业高质量发展论坛5月28日成功举办。会上，中国旅游研究院副院长马仪亮在谈到旅游业的新质生产力时提出了一个理念：旅游新质生产力的核心是知识生产。

　　在马仪亮看来，能否通过知识生产研发出满足游客情绪价值、回应其精神需求的产品，是衡量旅游业竞争力的关键。新质生产力的核心要素是知识，其范畴涵盖一切优质的技术、应用、创新与创意成果。

　　以智慧旅游发展为例，早期智慧旅游项目因未达预期效果而备受质疑。如今，无人机表演、机器人舞蹈秀等智慧旅游场景本身已转化为旅游吸引物，充分证明优质的技术应用与创新创意皆是知识生产的成果。在旅游产品形态上，场景化趋势愈发显著，如旅拍不再单纯依赖摄影设备与摄影师水平，“知音号” 中游客身着汉服于船外取景，丽江古城旅拍店数量激增，均体现出旅游产品深度融入场景的发展态势。

　　马仪亮强调，旅游新质生产力导向下的产品，应聚焦游客自身的精神探索。旅游的本质并非单纯展现目的地风貌，而是助力游客发现自我，唤醒对美的感知、对生活的热爱牛操盘，强化与自然的联结，明晰自身价值。

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